招贴画的基本构成要素是：色彩、图形、文案三大要素构成。

宣传画又名招贴画，是以宣传鼓动、制造社会舆论和气氛为目的的绘画，通常指政治宣传画。广义包括文化活动的海报和商品广告等。一般带有醒目的、号召性的、激情的文字标题。其特点是形象醒目，主题突出，风格明快，富有感召力。

招贴最主要也是首要的功能是传达个性化的信息。信息要具有鲜明的个性，应与其他商品、企业和观念有显著的区别，同时也要真实、可信、有效、健康，因为它是招贴产生说服力和感染力的基础，是实现广告目的最基本的原则。

色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。

常用的对比方法有色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。色彩是招贴的“灵魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目等。