近年来，智能电视市场经历了前所未有的变化。曾经是家庭娱乐中心的电视，如今面临着观众的持续流失。前瞻产业研究院的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视开机率由70%骤降至2022年的不到30%。在这背后，不仅是技术的迭代，更是消费者习惯和市场环境的深刻变迁。

一、市场疲软的背后

奥维云网（AVC）的数据揭示了智能电视市场的不容乐观现状。2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，同比下滑13.02%；销售额为727亿元，同比下降5.46%。这一连续5年的下滑趋势，揭示了市场的深层次问题。

1、市场饱和

随着过去十年的快速增长，智能电视市场达到了一个相对饱和的状态。家庭更新周期延长，新的购买需求下降。

2、竞争激烈

众多品牌的涌入使得市场竞争愈发激烈。同时，手机、平板等移动智能设备的兴起，分散了消费者对智能电视的注意力。

3、内容分流

网络视频服务的兴起，如抖音、快手和腾讯视频，吸引了大量观众，导致电视机开机率下降。

4、消费习惯变化

年轻一代更倾向于使用个人设备观看视频内容，他们偏好的个性化和移动化与传统的电视观看体验有着显著差异。

二、电视转型的曙光

尽管面临挑战，智能电视厂商并没有放弃市场。他们正在寻找新的增长点，以期在变革中找到新的生命力。

1、技术创新

4K、8K高清技术，HDR，以及AI智能化成为了新的卖点。电视厂商纷纷推出与时俱进的产品，试图通过技术创新吸引消费者。

2、交互体验升级

为了满足年轻消费者的需求，智能电视正在变得更加个性化和智能化，提供更加丰富的交互体验，如语音控制、智能家居集成等。

3、内容多元化

智能电视厂商开始与内容提供商合作，为用户提供更多元化的内容选择，从而增强用户粘性。

4、跨界合作

智能电视正成为家庭智能生态的一部分。厂商与其他智能设备制造商合作，实现互联互通，打造全屋智能体验。

三、电视行业前景展望

智能电视行业的未来，无疑是充满挑战与机遇并存的。随着5G技术的普及和物联网的发展，智能电视有望成为家庭智能网络的中枢。品牌们需要不断创新，紧跟消费者的变化，以及时应对市场的变动。

1、家庭中心的再定位

智能电视需要重新定位为家庭娱乐和生活中心，通过提供更加丰富的内容和服务，重新吸引用户。

2、跨界融合

与游戏、健康、教育等其他行业的跨界融合，将为智能电视带来新的增长机会。

3、市场细分

针对不同消费群体定制化产品和服务，满足他们多样化的需求，是未来智能电视市场竞争的关键。

4、国际化战略

面对国内市场的饱和，中国智能电视品牌需扩展海外市场，通过国际化战略寻找新的增长点。

智能电视市场经历了增长、饱和到转型的复杂过程。未来，这个行业将随着技术进步和消费者习惯的演变继续发展。适者生存，只有那些能够准确把握市场脉动、不断创新并提供超越期待的体验的品牌，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。